Movember活動をランボルギーニが支援

ランボルギーニは男性の健康に対する意識を高める活動「Movember（モーベンバー）」を4年連続で支援しています。モーベンバーはMustache（口ひげ）とNovember（11月）をかけあわせた造語で、2003年にロンドンで設立され、前立腺がん、精巣がん、メンタルヘルス、自殺といった男性の重要な問題について支援する団体です。米フロリダ州マイアミで口ひげのステッカーを貼った150台以上のランボルギーニがパレードに参加しました。

口ひげを生やした150台以上のランボルギーニによるパレードランが開催

Movemberの活動を支援したいと願う人に向けて、Movemberの支援団体は11月に口ひげを生やすよう呼びかけている。今日、Movemberはこの分野における主要な団体となっており、世界中で1320以上のプロジェクトが実施されている。

ランボルギーニはこの活動を4年連続で支援し、2024年11月2日に米フロリダ州マイアミで150台以上のランボルギーニによるパレードが行われた。このパレードは、ランボルギーニの象徴的なラリーである「ブル・ラン」の一環としている。ボンネットに口ひげのデカールを貼ったランボルギーニは、Movemberのメッセージを発信しながら市内の名所を巡った。

ランボルギーニはMovemberの認知度を最大限に高めるために、このほかにもさまざまな活動を展開している。2024年のハイライトは、ランボルギーニ・ミュージアムで開催されるインタラクティブな展示である。内容はミュージアムの入り口から「口ひげの小道」をたどっていくと、口ひげで飾られたランボルギーニとナッツの入った容器が置かれた専用エリアに辿り着く。Movemberに任意の寄付をすることで、来場者は容器に入ったナッツの正確な数を当てるゲームに参加できる。正解者には、ランボルギーニのバックパックがプレゼントされるというものだ。

また、11月14日まで人気レースゲーム『アスファルト:Legends UNITE』のプレイヤーは、このMovemberの取り組みのために特別に作られたヒゲ付きの「レヴエルト」と「ウラカン STO」をゲーム内ストアから直接購入することができる。

AMWノミカタ

Movemberという活動は男性特有のガンに対する啓発を行う団体として発足したが、その活動の分野はいまでは精神的なものにまで及んでいる。11月のNovemberに男性の口ひげを意味する「Mo」をかけてMovemberと命名されたらしい。

最近の各社のDE＆I（ダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン）の活動の中では女性や人種の話に終始しがちだが、ランボルギーニがきちんとマジョリティである男性に焦点を当てた特別な活動を4年も前から行なってきていることに驚いた。これこそがまさにエクイティの実践だろう。360度周囲を見回しバランス良く支援し、そして『アスファルト:Legends UNITE』のようなバーチャルな世界もうまく活用してゆくランボルギーニのプロモーションの巧さに感心する。