MMoPでアートを通じてディフェンダーの世界へ
この秋、ジャガー・ランドローバー・ジャパン株式会社は、大人気モデル「ディフェンダー（DEFENDER）」独特の世界観を、軽井沢の豊かな自然のなかで体感できるオーナー／ファン向けのライフスタイル体験イベント「DESTINATION DEFENDER POP-UP IN KARUIZAWA」を2024年10月5日（土）～13日（日）の期間で、軽井沢町に隣接した御代田町の「MMoP（モップ：長野県北佐久郡御代田町大字馬瀬口1794-1）」にて開催している。AMWは、イベント初日のオープニングデイに参加。その魅力をお届けしよう。
ディフェンダーとともに楽しむアクティビティがいっぱい
近年、世界のプレミアムカーブランドでは、「エクスペリエンス提供型」と呼ばれるイベントやアクティビティを、顧客や購買層に向けて展開する事例が数多く見られるが、今回の「DESTINATION DEFENDER POP-UP IN KARUIZAWA」は、そのもっとも魅力的な一例といえるだろう。マーケティングと広報のディレクターであるマシュー・スリース氏にお話を伺った。
ジャガー・ランドローバー社では全世界のマーケットを対象とした企画として、2022年から「DESTINATION DEFENDER」と銘打ったグローバルイベントを展開。これまでアメリカ・ニューヨークのハドソン河岸を手始めに、スペインのイビザ島などを舞台に開催してきたという。
そして、日本では初の試みとなる「DESTINATION DEFENDER」は、ラグジュアリーSUVでありながら、同時に自然との共生を体現した新のクロスカントリーカーであるディフェンダーのキャラクターを体現するには最高のロケーションとして、わが国を代表するリゾート地、軽井沢で開催されることになった。
写真で感じるディフェンダー
会場に選ばれた「MMoP」は、「浅間山の麓、豊かな自然に囲まれた衣食住と五感で感じる多様な写真表現が楽しめる場」として開設され、広大な敷地内には国内外の優れた写真作品が集う「御代田写真美術館」も内包する、新しいアートスポットである。
このイベントでは、「DEFENDER MUSEUM」と命名された期間限定展示が第一の柱。ディフェンダーを名乗る前の元祖「ランドローバー」、今や超レアなコレクターズアイテムとして知られる「シリーズ1」の1958年式エステートワゴンモデルを展示するとともに、MMoPの趣旨にも合わせて、長年にわたりディフェンダーの写真を撮り続けているランドローバーのオフィシャル写真家、ニック・ディンブルビー氏が撮影した歴代モデルの写真とともにディフェンダーの軌跡をたどる。
アクティビティを通じでディフェンダーを知ろう
いっぽう第二の柱となるのが、バラエティに富んだアクティビティである。
こちらは、日によって異なるプログラムが用意されており、ディフェンダー各モデル（90／110／130）の卓越したオフロード性能を実感できる林道試乗体験を筆頭に、ディフェンダーのかたちをした自分だけのステンドグラスを作ることのできる「オリジナルステンドグラス制作」や、「東京オリンピック2020」から追加種目として選ばれたスポーツクライミングに、子どもも一緒にチャレンジできる「ボルダリング体験」。星のソムリエによる解説とともに、Vixen社の天体望遠鏡や双眼鏡で、軽井沢の美しい星空が楽しめる「天体観測」。そして植物の葉を用いたアート「ボタニーペインティング」などのワークショップも展開され、ディフェンダーというクルマの魅力をアナウンスするだけに留まらず、ディフェンダーとともに過ごす楽しい生活の提案までも行われる。
「DESTINATION DEFENDER POP-UP IN KARUIZAWA」は、すでにスタートしてしまったものの、たとえば「ボタニーペインティング」など今週末（12〜13日）だけのワークショップもあるようで、とくに今週末に軽井沢を訪ねる予定のある方にお勧めしたいのはもちろん、このライフスタイル体験イベント訪問をメインの目的として、軽井沢・浅間を訪れる価値も充分にある。
なおジャガー・ランドローバー・ジャパン株式会社では、早くも日本における「DESTINATION DEFENDER」第二弾として、東京のベイエリアに位置する豊洲の「CITABRIA BAYPARK GRILL & BAR」にて、「DESTINATION DEFENDER TOKYO 2024」を開催することを決定しているとのこと。開放感あふれる会場では、試乗プログラムをはじめとする各種のアクティビティが用意されるそうなので、ぜひこちらにも期待されたい。
まだ間に合う！ 今週末にエントリーできるイベント
DESTINATION DEFENDER POP-UP IN KARUIZAWA
開催場所：MMoP 長野県北佐久郡御代田町大字馬瀬口1794-1
開催期間：2024年10月5日〜13日
【WORKSHOP】
●ボタニーペインティング
・開催日：2024年10月12日（土）13日（日）
・開催時間：10:00〜18:00
・開催場所：WORKSHOP AREA
・参加費：1500円（消費税込）
※事前予約制、エントリーはこちら●ステンドグラス「DEFFENDER 90」制作体験
・開催日：2024年10月12日（土）13日（日）
・開催時間：①10:30〜12:00 ②13:00〜14:30 ③15:30〜17:00
・定員数：各回10名
・開催場所：WORKSHOP AREA
・参加費：2200円（消費税込）
※事前予約制、エントリーはこちら●ボルタリング体験
・開催日：2024年10月12日（土）13日（日）
・開催時間：10:00〜17:00
・開催場所：WORKSHOP AREA
・参加費：無料
※スカートの方、サンダルやヒールを履いている方、爪が長い・付け爪をされている方は遠慮してもらう場合もあるので注意●星空観察会
・開催日：2024年10月12日（土）
・開催時間：①18:30〜19:30 ②19:30〜20:30
・定員数：各回30名
・開催場所：GRASS AREA
・参加費：無料
※雨天・曇天は代替プログラムを実施。定員になり次第締切
※事前予約制、エントリーはこちら【CONTENTS】
●野鳥の森 ネイチャーウォッチングツアー
・開催日：2024年10月12日（土）13日（日）
・プログラム：12:50 MMoP集合、「ピッキオ」へ移動〜13:30 野鳥の森ネイチャーウォッチングツアー〜16:00MMoP 到着予定
・参加費：大人3000円、4歳〜小学生1500円（消費税込）
・注意事項：事前予約制。エントリーはこちら
動きやすい服装、歩きやすい靴での参加。車両移動の際は1台の車に乗り合いになる場合もあり。●WEEKEND TEST DRIVE
会場周辺の一般道を走行し、DEFFENDERのオンロード性能を体感できる試乗会。
・開催日：2024年10月12日（土）13日（日）
・所要時間：20分
・受付方法：当日予約、受付順にスタート
※車両数に限りがあるので、受付状況によっては待ち時間あり。●WEEKDAY TEST DRIVE
軽井沢の街路や林道を走行するオンロードとオフロードの双方の走行が体感できる試乗体験。
・開催日：2024年10月10日（木）11日（金）
・所要時間：60分
・受付方法：事前予約、エントリーはこちら
・参加費：1組2000円（消費税込）
※当日厳禁のみでの支払い。●DEFFENDER & BREAKFAST
ディフェンダーオーナー限定のオーナーズミーティングを開催。来場者には愛車を対象に記念撮影、アワード表彰も実施
・開催日：2024年10月12日（土）
・開催時間：7:30〜10:00
・スケジュール：7:30〜8:00 受付／8:00〜9:00 オーナーズミーティング／9:30〜10:00 各種アワード
